¥20 亿+
竹棠 集团年营收 · 2026 · 多品类跨境
Mooncool 切入北美电动三轮市场
0 起步
年营收 ¥6.5 亿
北美主力市场
产品线 · 四大品类 户外装备 · 运动器材 · 庭院家居 · 家具
市场覆盖 美国 · 加拿大 · 英国 · 欧盟 · 日本
电动出行（e-trike / e-bike）是竹棠近年聚焦的方向，承载品牌为 Mooncool。
自有 ERP 与仓管系统。高精度数据分析驱动日常运营 —— 投放、库存、定价都跑在自己的数据上。
全球仓储网络 + 域内外团队协同。客服、物流、销售、运营对市场变化快速响应。
扁平架构，中外协作。平均团队年龄 29，跨地域、跨职能日常协作。
独立产品研发能力，承载自主品牌。差异化产品、高客单价、品牌可控。
美国市场 · 电动三轮 / 电动自行车。产品矩阵覆盖电动三轮、电动自行车、成人三轮、成人自行车。
定位：稳定、安全、亲近的日常出行工具。
这次和 Pure 的对话，谈的就是 Mooncool 这条线。
Ride Fearlessly. Arrive Safely.
当前产品线以电动三轮为主。2026 下半年扩展到 e-bike 产品序列——研发已就位，工厂与品控体系沿用现有产线。
Pure 在欧洲是 e-scooter 强势品牌；美国 e-bike 是更大的市场。这条新线和 Pure 美国节奏可以同期落地——同一套渠道、同一套售后、同一套投流。
具体 SKU 与价格区间待发布前一个季度公布。
美国 DTC 履约 + 备件 + 退换三件套，全部在 Mooncool 既有仓内闭环。Pure 美国发布不需要新建仓。
覆盖约 95% 美国人口的 2-day shipping。
Pure 已在欧洲销售；Mooncool 欧洲仓不直接服务 Pure 欧洲渠道，但作为美国 backstop —— 美国售罄时，欧洲库存可补。
Mooncool 在欧洲不卖 Pure 同品类，无渠道冲突。
金华：出口起运 + 备件总仓。东京：日本本土履约。
Pure 中日发布可直接复用 Mooncool 既有仓储，不需要新建亚洲物流基础设施。
Pure 在欧洲攒下的品牌资产，是美国推进的杠杆。
错位竞争的本质：不与同价位玩"参数比拼"，用品牌势能定位。
美国 e-scooter 高端段缺设计语言与品牌叙事。Pure 的 McLaren 资产正是稀缺资源——内容与社群可以系统性放大。
内容与投流闭环：内容做势能、投流做验证、社群做沉淀。
每阶段的下一步，由美国市场数据决定——不是预先押注。